Scenario-Based Innovation of Mainstream Media in Retaining Young Talent: A Case Study of the "Youth Dating" IP 2.0 Upgrade by Jiangdu Radio of Yangzhou Radio Station

Abstract

青年人才是区域高质量发展的第一资源与核心引擎，当前县域人才工作普遍存在“引才易、留才难”的结构性困境。相较于人才补贴、岗位供给等硬性引才举措，青年在城市的情感归属、社交配套、融入体验等软性服务，已然成为决定人才留存的关键因素。当代青年普遍存在社交圈层固化、业余生活单一、婚恋交友渠道狭窄等问题，这也是外来青年人才归属感薄弱、流失率偏高的重要隐性原因。作为本土主流权威媒体，扬州市新闻传媒中心江都广播主动扛起主流媒体社会责任，紧扣区域人才发展战略，打破传统相亲交友“形式单一、场次零散、内容浅层”的1.0运营模式，迭代升级为场景化、常态化、品牌化、体系化的2.0青年交友IP“青春有约 智汇龙川”。通过搭建“线上日播节目常态化蓄水、线下固定阵地长效服务、节点主题活动品牌出圈”的三位一体运营体系，融合江畔灯光秀、露营市集、沉浸式音乐会、国风文化体验、文明婚恋宣讲、中式集体婚礼等多元新潮场景，将婚恋交友服务、青年关爱服务、精神文明培育、青年人才留驻、城市形象推介深度融合，有效破解青年交友难、融入难、扎根难的现实痛点，充分彰显主流媒体舆论引导、公共服务、社会赋能的核心价值，构建了县域主流媒体服务青年人才、赋能城市高质量发展的创新实践范式。